疫情带动电竞产业大发展?这个结论在欧美并不成立

欧美电竞产业也遭受巨大冲击。欧美电竞产业也遭受巨大冲击。

  当传统的体育转播商、俱乐部和各协会发现自己正处于越来越严峻的状况中时,人们对电子竞技产业感到十分羡慕。人们认为,电竞正在这场危机中蓬勃发展。

  在传统体育领域内,电子竞技的活动也明显增加了,传统体育的举办方希望通过举行一些电竞类比赛填补赛事停摆后留下的空白。就这个层面而言,F1和国际汽联已经取得了成功,比如举办虚拟F1大奖赛,国际足联的电竞类比赛也吸引了大量的关注。

  人们普遍认为,由于主流体育开始与电竞联系起来,电竞会有更多的曝光率和新观众,前景一片大好。然而,事实并不那么简单,如果只触及表面,就会出现一副更加复杂的画面,尤其对于欧洲、北美的电竞产业。

疫情带动电竞产业大发展?这个结论在欧美并不成立

  线下活动都被新冠病毒带走了

  亚马逊旗下的平台Twitch主要负责与视频游戏相关的内容,当多数行业的主要市场受到疫情影响时,它似乎像一个受益者。

  自疫情爆发以来,该平台的日均浏览量和峰值浏览量一直在上升,平均总浏览量从1月的135万升至4月的近250万。本月最高浏览量也创下新高——达到433万,超过了2018年8月的纪录。

  在欧洲ESL电竞联盟方面,他们在反恐精英中获得了更高的收视率,但其中原因非常微妙。

  ESL的职业联赛通常在工作日的白天举行常规赛,这意味着它的大部分观众经常无法观看比赛。正是因为现在大部分民众因为疫情都待在家里,观众数量增加变得顺理成章。

  而对于一直在周末和黄金时间进行的电竞比赛,他们的观众人数变化很小——在欧洲、北美和韩国举行的LOL顶级比赛的常规赛季收视率在疫情前就已经达到了顶峰,在疫情中的平均收视率并不能给人惊艳的感觉。

  社交活动和体育比赛的缺失,确实导致人们在诸如Twitch的平台上花费了更多时间,这也增加了玩家用在电子游戏上的时间,购买电子游戏的次数以及充值的数量水涨船高。然而,值得注意的是,这种上涨的趋势并没有带动所有人。

  当被问及Twitch上不断增长的浏览量是否会为其带来了额外收入时,Team Vitality俱乐部的首席执行官尼Nicolas Maurer直接否认了这种观点。

  他苦笑着表示,“不,疫情显然会减少我们的收入。相信每个电子竞技团队都会这么说。”

  受益的公司之所以受益,是因为人们在更多地消费电子游戏,而电子游戏行业的增长并不意味着电子竞技在这个阶段也能获得相应的提升。当然,收视率和曝光率的增加是有利的,但电子竞技公司的财政并没有获益,相反这些公司很容易受到疫情带来的负面影响。

  赛事品牌ESL和Dreamhack的所有者现代时报集团MTG预计,电子竞技收入将比原收入下降多达45%——线下活动被新冠病毒带走了,这在收入和曝光方面,都是业务的重要组成部分。

  MTG在一份声明中表示:“假设第三季度可以进行线下活动,在2020年(下半年)根据新的安排,MTG的运营业绩将有所改善。”而如果假设不成立,损失会更惨重。

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  小公司可能撑不过去了

  事实上,因为ESL和Riot Games等赛事组织者的收入减少,会对参赛队伍产生直接的影响。

  来自收入分成协议的收入大幅下降,考虑到电竞范畴内的运营人员仍在工作(当前赛事都在线上举行),他们并不能申请政府资助。

  眼下各个俱乐部正在和赛事组织方进行积极沟通,渴望通过协商渡过难关, Maurer表示:“我们最近一直在与ESL进行交流,我们不会透露细节,但我们当然会讨论收入的影响以及一切后续的调整。”

  LOL战队Excel Esports的董事总经理Kieran holms也告诉媒体:“这一切都是与赛事组织者友好相处的结果,我们清楚正在经历的问题,所以需要公开的讨论。”

  必须承认,大多数顶级电子竞技联盟和比赛已经能够以线上形式恢复,尽管现场比赛收入有减少,但多少让情况还处在掌控中。此间,Maurer就认为,相比于大公司,一些小公司可能熬不过疫情,从而成为牺牲品。

  “所有的线下商业活动都被完全取消了,很难继续做这方面的工作,因为我们(Team Vitality)资金相对充足,还可以进行调整。但对规模较小、收入单一的组织和公司而言,打击是沉重的,这次疫情将在不同程度上影响每个人。”

  当下各大品牌都意识到,活动不可能像以前那样完美露出,因为比赛现在是在线上发生的,而不是在竞技馆或专门的场地中举行。因此赛事组织者和参赛队伍正在共同努力,尽可能让他们的合作伙伴更多地在线上出镜曝光。

  Maurer表示:“赞助商理解,他们得到了曝光,只是形式上和过去不太一样。”Holmes补充道:“Riot公司通过线上的方案在很大程度上降低了损失,无论队员们出现在屏幕上的什么地方,他们都有头像或照片,来清楚地显示出他们的合作伙伴。”

疫情带动电竞产业大发展?这个结论在欧美并不成立

  疫情,锻炼电竞抗压能力

  在短期内数字化是可以的,并有助于保持合作关系,但是战队们希望疫情能尽快结束,电竞战队并不是纯数字化的,将粉丝与合作品牌更紧密更多元地联系在一起非常重要。

  “我们在第四季度有巴黎比赛周,这很关键,”Maurer坦言回归线下永远是电竞的主流舞台,“我们会继续准备,祈祷比赛会正常举办。”

  值得一提的是,现场活动对新业务也很重要,由于这场疫情,新业务的开展和推动几乎已经完全停滞。

  “赛事组织者正在努力,以确保我们仍能得到曝光,所以可以接受。更令人担忧的是新业务,大多数公司都冻结或推迟了预算的投放。”Maurer透露合作方对于前景的迷茫让他们不愿意在这个阶段开展新的工作,Holmes也承认:“新业务是一个更令人担忧的领域,销售机构很难获得交易流量。”

  尽管电子竞技目前面临诸多困难,但前景并非毫无希望。在几乎所有的职业体育都被取消的情况下,电竞比赛依然在进行,偶尔也会有新的合同给战队带来希望。

  4月16日,宝马证实了与全球五大顶级电竞战队的合作关系:Cloud9、Fnatic、FunPlus Phoenix、G2和T1 Entertainment。自去年的第三季度来,这家汽车制造商一直致力于建立合作关系,并决定在当前形势下继续推进。

  “赞助商了解我们的处境,我们也告诉他们这是一个巨大的机会”,Maurer坦言电竞依然是现在最值得投资的领域,毕竟在所有传统体育赛事无法举行的情况先,电竞还能通过线上模式继续进行比赛,在这个特殊时期,电竞表现出了其特有的技术优势和抗压能力。

  “我们向他们提供了比赛的观众人数,并告诉他们,他们可以在电竞中进行更多的数字激活,因为他们现在无法激活传统的体育赞助。”



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