ESPRIT内地门店或将全面关闭:清仓打到0.5折

  清仓打到0.5折,ESPRIT内地门店或将全面关闭

  本文来自公众号:穿T恤的界女士,作者:界女士

  对于时尚品牌来说,四月可能真的是个槛。在去年差不多也是这个时候,Forever 21宣布即将退出中国市场;而在今年,亏损已久的Esprit也被传出将要在近期关闭中国内地所有门店。

  根据Esprit天猫旗舰店推送的消息,Esprit正在进行一场最高可打到二折的降价活动;而在品牌于北京和上海的部分奥莱门店中,更是一度出现了“10件0.5折”的清仓活动。同时,Esprit的官网微信号也贴出公告,表示会员项目将在五月中旬截止,并且积分活动早已停止。这一连串举措,都为Esprit未来在内地的发展蒙上了一层不确定的阴影。

  ESPRIT开启了力度巨大的折扣活动。

  根据ESPRIT天猫旗舰店,从4月3日开始,品牌全场货品3件2折。ESPRIT官方微信公众号则连续多日发布推送,称ESPRIT门店全场2折。

  在这样的折扣力度下,原价199元的T恤到手价为40元,原价359元的毛衣到手价为72元。在ESPRIT天猫旗舰店,部分商品已经售完下架。

ESPRIT内地门店或将全面关闭:清仓打到0.5折

  ESPRIT的部分实体门店还有更低的折扣,例如ESPRIT北京赛特奥莱香江北路店、花乡奥莱店打出了全场货品10件1折的活动,ESPRIT上海杨浦时尚中心奥特莱斯门店甚至打出了全场货品10件0.5折的清仓活动。

  “从来没碰到过全场0.5折,打破对衣服的价格观,12件衣服包括大衣只要 400元,比抹布还便宜,震惊。”4月11日,大众点评用户“三月蛐蛐”在ESPRIT上海杨浦时尚中心奥特莱斯门店的详情页这样评价。

  清仓的背后是撤店。界女士致电ESPRIT北京赛特奥莱香江北路店,对方称该门店即将于近期关店,北京市的品牌门店也将与近期关闭。界女士多次致电ESPRIT官方客服热线,均无人接听。截至发稿前,ESPRIT方面并未回复界女士的采访要求。

ESPRIT内地门店或将全面关闭:清仓打到0.5折

  另外,ESPRIT官方微信公众号表示,从2月28日起,ESPRIT会员在各渠道购买商品不再累计新的消费积分,现行会员项目将于5月31日终止。

  如无意外,ESPRIT在中国内地的全部门店都将在今年年中关闭。这是ESPRIT中国业务被GXG母公司慕尚集团收购后,品牌重塑的重要环节。慕尚集团对界女士表示,销货将在2020年5月31日之前结束。

  2019年12月1日,慕尚集团与ESPRIT母公司思捷环球的附属公司万成资源合作成立了合资公司,其中慕尚集团向合资公司的注册资本投入6000万元,并将持有合资公司60%的权益。

  这意味着慕尚集团全权接手了ESPRIT在中国内地的发展。慕尚集团联合创始人兼CEO余勇当时在接受界女士采访时表示:“该品牌过去的转型基本上并末获得很好的成功。我们将重塑ESPRIT现有的品牌定位、渠道和货品。”

  按照计划,慕尚集团将对ESPRIT进行彻头彻尾的重塑,一切推翻重来。“从渠道、定价、品牌形象和消费者画像上,我们希望ESPRIT和现在是完全不一样。产品设计由我们来做,门店上,它现在做的大多是像H&M、ZARA这样的大店,我们未来会调整为100-200平米的门店,主打新生代的购物中心渠道。”余勇在2019年12月对界女士说。

ESPRIT内地门店或将全面关闭:清仓打到0.5折

  ESPRIT成立于1968年的美国,2002年被香港商人邢李原收购,母公司思捷环球位于德国。这家从1990年代便为中国消费者熟知的时尚品牌,从2009年开始便遭遇多年的营收下滑,并于2018年底宣布品牌重组计划。

  ESPRIT在2018年推出的品牌重组计划十分明确,品牌将简化产品分类、削减总部员工以及重塑品牌形象。在中国,ESPRIT决定优化渠道,并于 2019年8月在北京荟聚中心开出号称“全球首家全新概念店”的新店。

  但市场没有给ESPRIT留下太多时间,品牌的业绩表现始终不佳,2019财年上半年 ESPRIT零售销售额同比下滑7.6%。中国内地业务被慕尚集团接管后,ESPRIT才开出几个月的全新概念店也即将关闭。

ESPRIT内地门店或将全面关闭:清仓打到0.5折

  新冠肺炎疫情又对ESPRIT进行重击。

  3月中旬,思捷环球在公告中表示,预计集团会在截至2020年6月30日的2019财年下半年产生重大亏损。3月27日,思捷环球再度发布公告,称受卫生事件影响,其下属位于德国的6间附属公司已申请破产保护。

  ESPRIT有一半销售额来自德国市场,而欧洲严峻的疫情已导致集团在欧洲的所有店铺关闭,这将对ESPRIT销售额造成重大负面影响。

  针对ESPRIT中国内地门店关闭后新店铺将何时铺设这一问题,界女士联系到慕尚集团,截至发稿前尚未得到回复。

责任编辑:陈永乐

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