东阿阿胶一季度预亏最多0.94亿 受疫情及清库存压力

  原标题:受疫情及清库存压力 东阿阿胶一季报业绩预亏

东阿阿胶一季度预亏最多0.94亿 受疫情及清库存压力

  经济观察网 记者 种昂 4月14日晚间,东阿阿胶股份有限公司(以下简称“东阿阿胶”,000423.SZ)发布《2020年第一季度业绩预告》。这份预告显示,东阿阿胶一季度净利润预计亏损0.67-0.94亿元,比上年同期下降117%-124%。

  对于一季度亏损原因,东阿阿胶给出的解释为,一方面,受国内新冠肺炎疫情影响,报告期内国内部分经销商复工复产延期,且药店等销售场所普遍顾客流量严重低迷,导致公司线下业务受到较大影响;另一方面,自2019年以来,公司主要侧重于清理渠道库存,主动严格控制发货,全面压缩渠道库存数量,对一季度销售产生一定影响。

  东阿阿胶(000423.SZ)相关负责人表示,公司正在推进渠道优化,通过数字化转型,从渠道运营向消费者运营转变;同时,将以消费者需求为导向,围绕大健康产业,优化丰富产品体系,推出方便、即食、满足年轻人需要的阿胶产品;此外,还将深化商业模式变革,通过新零售平台建设,搭建顾客运营体系;进一步强化研发创新,加强科研成果转化;通过外延拓展,推进新增量业务发展。

  疫情给企业在今年一季度造成的影响是市场最为关注的话题之一。今年初突如其来的新冠肺炎疫情,令国内许多行业都遭受到了不小的冲击,交通系统停运、延期复工、购物模式变化等给企业的生产经营带来一系列影响。

  尽管此次疫情给不少产业带来了短期不利影响,但长期来看,疫情将让消费者滋补保健需求日益增加,为做大产品和品牌带来机遇。而此次疫情催生的“宅经济”,也让一些选择新业态模式的企业迎来新的发展契机。东阿阿胶在此次业绩预告中表示,将继续强化组织能力建设,围绕顾客运营、数字化转型,促进组织能力提升,建立东阿阿胶新增长逻辑,实现公司良性健康发展。

  实际上,今年初管理层调整后,东阿阿胶就提出了数字化营销转型的战略方向。面对“宅经济”,东阿阿胶已开始着手布局:组建虚拟组织——数字营销加速器,这一加速器将作为“发动机”来驱动全公司各链条、各板块的转型工作;搭建创客平台,打破企业围墙,将公司真正变成社会化的开放公司;成立内容俱乐部,把持续生产通达顾客的优质内容作为核心能力……在未来的发展计划中,东阿阿胶提出数字化营销在整个营销工作中的比例要达到50%以上的目标。

  据不完全统计,从疫情开始,东阿阿胶(000423.SZ)社交新零售平台顾客总量接近66万,仅仅这一个平台就实现了近3600万元销售。电商业务今年一季度同比增长52%。

  东阿阿胶战略市场部增长团队经理杨士宽表示,2020年一季度,尽管东阿阿胶仍受困于渠道清库存带来的不利影响,而疫情来袭也给其线下销售端带来阻力,但此次疫情催生的“宅经济”无疑正加速数字化营销这一转型进程。

责任编辑:孙剑嵩

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