一匹黑马!南瓜电影付费会员破2000万,恒腾网络长期投资价值凸显

  一匹黑马!南瓜电影付费会员破2000万,恒腾网络长期投资价值凸显

  6月2日,恒腾网络发布公告,旗下流媒体平台“南瓜电影”5月新增注册会员654.7万人,新增付费会员445.4万人。截至5月末,累计注册会员5527.4万人,付费订阅用户2014.7万人。

一匹黑马!南瓜电影付费会员破2000万,恒腾网络长期投资价值凸显

  南瓜电影是如何做到的?这组数据意味着什么呢?

  7个月,付费会员翻4倍,凭什么?

  两大股东加持,儒意影业也成重要引擎

  2020年10月份,恒腾网络跨界收购了儒意影业,儒意影业旗下的“南瓜电影”也因此被赋予中国版奈飞(Netflix)的使命。彼时,南瓜电影已上线6年,累计注册会员约2977.8万人,付费会员约432万人。

  可以跟上市视频网站爱奇艺做个比较:

  2021年第一季度,爱奇艺实现营收79.68亿元,同比增长4.16%;实现净亏损12.57亿元,同比收窄55.93%。此外,报告期内,该公司订阅会员为1.053亿,同比下滑11.44%

  2016-2020年,爱奇艺的付费用户分别为3020万名、5080万名、8740万名、10690万名、10170万名,付费用户增速分别为182.24%、68.21%、72.05%、22.31%、-4.86%。

  反观南瓜电影,自2020年10月恒腾网络收购儒意影业以来,7个月的时间,南瓜电影的注册会员数就大增2549.6万,增幅达86%,付费会员更是大增1582.7万,增幅接近4倍,双双实现爆发式增长。

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  一个下滑,一个暴涨,是什么原因呢?

  有分析和数据认为,短视频挤占了长视频的用户时长:

  QuestMobile数据显示,2020年中国短视频时长份额达到19.5%,远高于在线视频的7.2%,成为仅次于即时通讯的第二大互联网行业。短视频行业的广告收入增长近30%,反超优酷、爱奇艺等组成的长视频阵营。

  并且,爱奇艺尚未走出差异化,内容参差不齐,更多依靠某个热剧热综艺,替代性极高。

  但南瓜电影却没有跟其他长视频网站一样增长停滞,反而保持爆发增长,因此短视频的影响理论似乎并不成立,那具体什么原因让南瓜保持高增长呢?

  恒腾网络背靠恒大和腾讯两大股东,是恒生科技指数成分股中市值最大的30只科技企业股票之一。

  恒大、腾讯两大股东的加持,无疑是南瓜电影用户量飙升的重要原因。

  2020年10月26日,恒腾网络发布公告称,公司通过配发及发行股份及认购股权方式全资收购儒意影业。10月27日凌晨,南瓜电影在App Store下载榜上的排名上升了超过100个名次,进入全品类应用的前100名。而在TV端,数据显示南瓜电影在当日的下载量创下当月新记录。

  2020年11月2日晚,中超争冠组半决赛,次回合国安与恒大的“巅峰对决”中,广州恒大最终以3比1力克国安,昂首晋级到了争冠组的决赛。不少电视机前的恒大球迷在为球队晋级决赛激动不已的同时,也悄然发现恒大的胸前广告从以前的“恒驰”变成了“南瓜电影”。

  凭借恒大击败国安昂首晋级决赛所携带的“巨大流量”,“南瓜电影”一夜之间被广大中国球迷所熟知。据悉,借助中超的高关注度,“南瓜电影”单日新增注册用户、单日新增付费用户、观影时长等数据均创历史新高。

  2021年4月19日,恒腾网络在港交所发布公告称,南瓜电影将与腾讯视频深度合作,届时南瓜电影将获得腾讯独家版权的海量影视作品授权,供会员观赏。

  近年来视频行业发展前景被普遍看好。业内人士认为,依托恒大与腾讯两大股东庞大的用户资源与雄厚的资本实力,南瓜电影在未来有望实现爆发式增长,成为对标Netflix的中国顶级流媒体平台。

  此外,恒腾网络旗下儒意影业的顶尖影视制作能力,也将成为推动南瓜电影用户高速增长的重要引擎。

  儒意影业是一家以影视版权开发、影视项目策划和影视投资制作业务为联动,以影视投资管理为主的专业影视公司。这是儒意影业的定位,不仅发展内容创作,也同时进行渠道发行,所涉业务包含电影和电视剧。

  对于长视频平台而言,拥有连续产出“爆款”内容的能力至关重要。

  儒意影业先后制作超百部精品影视作品,《你好,李焕英》《送你一朵小红花》《致青春》《琅琊榜》《芈月传》《北平无战事》等作品无一不是叫好又叫座的“爆款”。

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  今年以来,儒意影业已储备近30部精品自制剧,其中8部已进入开机筹备阶段,其余项目也在稳步推进中,预计10月中旬开始陆续在南瓜电影独家上线,势必助力其“吸粉”无数。

  流媒体势不可挡

  南瓜电影作为中国版Netflix,未来增长空间巨大

  从近5年全球主要国家不同制式付费电视的平均收入增幅和用户占比变化来看,流媒体服务持续高速增长,连续5年增幅超过30%;IPTV视频收入增幅近3年则持续下降,用户占比增长缓慢,在2019年达到22%后,2020年增长停滞;传统电视近3年收入持续下降,用户占比快速下滑,从2016年的58%跌至2020年的33%。

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  不难看出,流媒体服务收入增幅与用户占比均远高于其他制式,已成为市场主流,正快速替代传统电视。

  近几年,海外巨头多方角逐流媒体市场,动作频频,迪士尼、AT&T、康卡斯特等公司纷纷推出流媒体平台进行用户抢夺,加速向流媒体转型。

  据知情人士透露,美国电商巨头亚马逊正在谈判收购007系列电影的制作公司米高梅,而亚马逊考虑出价约90亿美元。

  此外,美国电信巨头AT&T宣布分拆旗下华纳媒体,并将该业务与探索频道Discovery合并,以建立一家能与流媒体巨头奈飞和迪士尼竞争的媒体公司。

  据彭博汇编的数据,目前流媒体领域的主要竞争者包括奈飞、亚马逊Prime、迪士尼、华纳媒体加Discovery、Comcast加Peacock、Apple TV+等,其中前三者的用户均超过1亿,分别达到2.08亿、2亿、和1.3亿。华纳媒体和Discovery合并后订阅用户将达到6000万。

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  流媒体大战虽然激烈,但市场增量空间仍较大,各级别玩家都分到了一杯羹。

  假如疫情继续全球化、常态化,被迫宅在家的消费者将更多精力投身于线上娱乐。

  即便在无疫情的后疫情时期,电影行业、娱乐行业也会长久释放压抑的市场潜力,流媒体行业也会受益、且有极好的增长势头。

  流媒体正成为全球资本热捧的赛道。Netflix市值已超1.7万亿港元,快手市值也达到8800亿港元,但同样作为流媒体科技平台的恒腾网络市值却仅约700亿港元。

  美国的Netflix是内容行业中的头部玩家,是很多人分析这个行业时经常用来标榜的对象。

  儒意影业在紧抓内容创作的同时,也持续布局渠道发行。既然拥有精品内容, 必然要得到优质宣发渠道。

  旗下“南瓜电影App”就是内容生产制作与发行的重要平台,也被赋予了中国版Netflix的使命。

  作为目前国内最大的会员订阅制长视频播放平台,在全方位整合恒大、腾讯、儒意影业各方资源,背靠大股东的底气下,南瓜电影规模优势还在继续扩大,未来的增长势头还会更加强劲。

  具体而言,恒大、腾讯不断壮大的产业链生态资源和技术优势,将持续为南瓜电影提供技术资源支持和用户引流。

  分析认为,背靠中国这个14亿人口的全球最大流媒体市场,南瓜电影付费会员还将持续爆增,恒腾网络未来想象空间巨大,值得长期投资。

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