靠成龙起家的“烂番茄”,如今想跟马斯克一起去月球

  靠成龙起家的“烂番茄”,如今想跟马斯克一起去月球 | 海外头条

  1998年,加州大学伯克利分校(Universityof California at Berkeley)的三名亚裔美国学生建立了烂番茄(Rotten Tomatoes)这个网站,他们最初是为了收集成龙电影的旧评论。

  自那以后,网站名“烂番茄”成为了电影评分的同义词。

  它会根据专业影评人的评论,给每部电影或电视剧一个“新鲜”评级(60%或以上的评论是正面的)或一个“烂”评级,用鲜红的番茄或是绿色的番茄展示。

  此外还有一个“观众评分”,即烂番茄用户对其所观看内容的评价。

  如果正面评论超过60%,则会配有一个装满爆米花桶的图片。如果大多是不好的评论,爆米花桶就会被打翻。

  本期推介Fast Company的文章《烂番茄不只想评分,它的野心是成为一个流媒体平台》(Rotten Tomatoes Wants to Be More Than a Score. Inside Its Ambitionto Be a Streaming Destination),作者Nicole LaPorte。

靠成龙起家的“烂番茄”,如今想跟马斯克一起去月球

  可以说,烂番茄评分对于一部影视作品的口碑来说极具参考价值,所以很重要。

  但最近,烂番茄(Rotten Tomatoes)的高级副总裁兼首席创意官桑德罗·科萨罗(Sandro Corsaro)表示,这些评分只是该网站的一个起点。科萨罗曾担任迪士尼的互动创意总监。

  去烂番茄看看一部电影或节目是否值得一看,只是这家网站提供的入门级服务,它的更大梦想是成为一个“生活方式品牌”,为热情的电影迷服务。

  为此,该公司于上周二在Roku网站上推出了一个新的烂番茄频道。这项广告支持的服务很快就会登陆其他的流媒体平台。

  科萨罗将该频道比作20世纪80年代的MTV,通过节目和视频组成全新的内容块,包括10部新的原创系列,适合不同分级的影迷和观众。

  其中一个叫Versus的节目,充分利用票房数据、番茄评分和其他数据来源来制造噱头,提出诸如“谁是最好的克里斯?克里斯·埃文斯还是克里斯·派恩?”这样的问题。

  在另一档节目《影评的名字》中,奥斯卡影后布丽·拉尔森等知名影星会互相阅读他们主演的大片的影评,由其他的演员猜出正在讨论的是哪一部电影。

  也就是说,烂番茄要把电影、演员、观众、舆论等所有娱乐相关的内容和生态杂糅在一起,创造全新的玩法,满足娱乐需求。

  还有一些更直白的栏目,如《倒数》,它对某一个类别——例如汤姆·克鲁斯的最佳电影——进行排名;以及《片花重装》,会提供丰富的电影预告片集锦,最早可以追溯到60年代。

  作者表示,烂番茄称它的目标是让这些内容重新焕发生机活力,在人们心中激发某种东西,以不同的方式获得启发。

  因为观众娱乐的阈值越来越高,必须要想出更多好玩的玩法,而这也是其关于线性内容的开端。

  这是烂番茄从一个影迷网站向成熟媒体业务的转变,并且还会从流媒体端向书籍出版、播客等多方向发展。

  与2020年第一季度相比,2021年第一季度烂番茄原创编辑内容的访问量增加了147%

  2018年,烂番茄推出过一个精致的logo,可以挂在Twitter、Instagram或Netflix的旁边。

  烂番茄努力与最潮的渠道接近,而不是成为90年代遗留下来的东西。

  事实上,在过去的几年里,科萨罗和他的团队一直在努力扩大烂番茄的用户群,同时仍然保持其社区的核心原则。

  作者称,该公司的一个独特之处在于,它不依赖算法来处理数据和给出评价分数。

  相反,该公司雇佣了一个由真实人类组成的团队,每天仔细阅读数千条评论,甚至在确定评分前进行讨论。

  这种做法在现在尤为可贵,也为它评定的分数积累了品牌信任。

  它还引入了一个观众分数(Verified Audience Score),是指购买过电影票的人提交的分数,避免水军刷分嫌疑。

  科萨罗说,如今烂番茄的男性和女性观众数量已经基本持平,实现了平衡。

  烂番茄的最终目标是创造一个持续讨论的观影环境,和通过一系列产品吸引消费者进入到一个更广泛、更有野心的循环,而不仅仅只是一个帮助你决定看哪部电影的工具。

  品牌内容的建设现在是重中之重,而被问及10年或15年后烂番茄会变成什么样子时,科萨罗笑着说,它想和埃隆·马斯克一起去月球。

免责声明:

钢铁圈网站刊登本图文出于传递更多信息的目的,旨在为满足广大用户的信息需求而采集提供,并非广告服务性信息。页面所载图文不代表本网站之观点或意见,仅供用户参考和借鉴,不构成投资建议,如有侵权,请 联系我们 删除。投资者据此操作,风险自担。
公众号
公众号
返回顶部