抖音管控直播带货:将不再支持第三方商品进入直播间购物车

  澎湃新闻记者 陈宇曦

  8月26日,澎湃新闻记者获悉,抖音将加强直播带货管控。

  抖音相关负责人称,为进一步保护消费者权益,平台将加强直播带货管控。从9月6日起,第三方平台来源商品直播分享需要通过巨量星图平台匹配直播带货达人;

  从10月9起,第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车;小店平台来源商品不受影响。

  上述政策仅针对直播带货,短视频仍可正常搭载第三方链接商品。

抖音管控直播带货:将不再支持第三方商品进入直播间购物车

  根据抖音此前的政策,用户开通抖音直播购物车权限的条件为拥有1000个粉丝及10个短视频。开通后可通过商品橱窗分享商品,商品来源包括小店商品和第三方电商联盟商品(如淘宝联盟等)。

  此次要求第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车意味着什么?抖音已不再甘于仅为第三方电商平台导流,而是希望将直播带货的交易留存在自己的抖音小店平台。

  今年以来,抖音在大力推动直播带货,组织架构上,电商相关业务已整合升级为抖音电商板块。

  不过值得关注的是,就在稍早前,抖音与淘宝在不久前已签订新一轮年框合作,包括广告和电商两个部分,合作规模整体超过去年。对此,阿里巴巴方面称:我们跟抖音之间是很好的合作伙伴。抖音方面称,我们和淘宝一直以来都是很好的合作伙伴,未来也会共同为用户创造更多价值。



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